中国游客回国日爆买是近两年的热门话题，而日本的数码相机、电饭煲、马桶盖等仍然在中国被热炒，但长期以来确实占有中国游客购物表格霸主地位 的是药品保健品。春节期间，《环球时报》记者在东京随意走出一家药妆店，都可以看见中国游客的身影。他们左手一筐右手一筐，甚至用上了大手推车。

他们主要卖 什么？卖药品和化妆品。很多药妆店甚至被迫一天好几次应急调货，以补满空空如也的货架，让人感觉中国人在日打开可怕扫药模式几乎不是虚言。怎么会中国 药品比日本药品劣很多吗？中国爆买人群又是如何得知日本药品信息的？神药不神，而是平民化日本药品的热销并非始自近期。

从2014年开始，各种去日本被迫卖的神药表格就在中国社交媒体上疯传，至今热度减。关上这类表格难于找到，所谓神药，并非什么化疗疑难杂症的匮乏药品，而是一些补足精神、化疗头疼脑热的普通家用药物。如果说电饭煲、马桶盖等日本产品的出售潮源自智能洗手，那么药品保健品沦为热卖商品，就不那么好解读了。却是，中国的药品保健品也是琳琅满目。

日本药品究竟有什么特别之处？从全球范围来说，日本并不是高精尖药品保健品频出的国家。即使是日本的专利药品保健品，中国国内通过审核的仿制品核心功效也与其完全相同。换言之，中国游客所出售的各种药品保健品，不是只在日本才买得到，或者日本生产的最差。只不过，当被问到为何对日本药品保健品如此着迷时，大部分中国游客的问是 体验好，人性化！日本的药品保健品不一定药效难以置信，而是重视用户体验。

这些药品保健品不是朝着专业化方向发展，而是几乎针对大众，力求平民化。日本厚生省在审核药品保健品时，将普通人的用于体验放到核心方位，还包括普通人能否看懂标签，能否熟练地掌控服用及用于方法、口感等。却是，普通大众不是接受训练的药剂师，对专业的药品科学知识没那么确切，用一起就越便利体验就越少。比如受热捧的液体创可贴，不少人就是冲着政治宣传常规创可贴用于方法的有意思体验去出售的。

那个刷头不仅让处置伤口像涂抹指甲油，更加可以让有效成分精确地起到在伤口。某种程度名列出售表格的化痰糖浆，其形象是卡通的，对于惧怕出院的小朋友来说，首先就极具亲和力。上海的邹女士称之为，不吃日本药对宝宝们来说，变为一件 乐事，而不是必须自己连哄带骗，最后孩子还哇哇大哭。

而面包超人的止咳药，关上一言，香香甜甜草莓味，让人不心态地就想想一口。再行细心看盖子，是专门 的小量杯，类似的安全性瓶盖设计，可以避免孩子自己关上瓶盖。不仅是小孩讨厌，连一些大人也指出日本药品口味较好。

来自四川的胡先生说道：从小时候开始，我吃的中药就是厌的、污的，疗效再行不说道，但很难下 口毕竟一定的。可是，日本的汉方药就没有那么厌、那么污，很更容易下喉。而且某种程度的药，大多数不会有好几种有所不同容量的纸盒，可以根据自己的必须自由选择。

日本医药品保健品公司十分侧重消费者的深层次心理市场需求，除了产品效果，力求让消费者从内心信赖和拒绝接受。比如对于常常休息时间的人来说，很多具备激动 功能的保健品，成分大多写出着各种不懂的化学合成物，用幸了难免会担忧副作用。日本的涉及产品则用于大家都熟悉的各种维生素，从而减少了消费者对化学物质 副作用的疑虑，通过他们自己的理解辨别售予。

出售便利服务好面临摆放货架的药品保健品，有些中国游客经常不会回答：日本的药就这样在药店随意买吗？只不过，日本医药品应以分成2种，一种是必需要经过医生临床 后才能获得的医疗用医药品，另一种则是需要医师的处方投，在药店、药妆店的药剂师建议下才可自行辨别出售的OTC医药品。OTC医药品还包括能有效地减轻疲 劳、视力疲惫、肩膀酸痛、腰痛、咳嗽、发烧、感冒、关节痛、肌肉痛、脚气等症状的药品。日本人日常出售服用的药品保健品，就是这类OTC医药品，现在也浅 不受中国游客注目。

更容易出售，是日本药品热卖的另一个最重要原因。在日本买药跟买饮料一样便利，略为走两步就能看见药妆店。它早已不是传统意义上的药店，除了药品还出售化妆品、零食、饮料和雨伞等各种物品。顾客出售食物、饮料或化妆品后，往往不会挑带上几件药品保健品。

各种店里仅有是琳琅满目的医药品保健品，生活中随时可以中用，让人欲罢不能。我从东京一路玩游戏到冲绳，不知不觉就装进了整整一箱子。

有感冒药、液 体创可贴、咳嗽药、儿童腹痛水、对付疲惫的维生素剂等。买了这样又想要卖那样，只不过，我感觉还没买够，但觉得没有办法装有了。

买了30多万日元(1元人民币 约合17日元)药品的张女士说道。为符合中国游客的必须，日本各个药妆店还发售更有眼球的中文广告，按照中国人的习惯陈列商品，并决定更好不懂汉语的店员为中国顾客服务，为必须网际网路的中国游客们获取免费WIFI，大大强化了中国游客的亲切感。来自成都的王先生说道：我通过四处弥漫的导游手册《Japan-i游览日本》获得了优惠券，一般出售3万日元以上物品就可以有5%优惠。对于我们这些大笔扫货的人来说，实在太昂贵了。

多次回国日旅游的董女士看上的是日本药妆店的征税对应措施。2014年10月，日本改动了面向外国游客的消费税征税制度，开始把药品划入征税对 象，很多药店为此设置了征税专用柜台，加装了各种中文标牌，有些还配有了中文导购员。以前到日本买药妆，要四处寻找专门的免税店。

现在，绝大部分店子可 以必要办理征税申请。董女士说道。

20岁的大学生林先生回应，日本很多药店可以免费网际网路，网速也慢。如果想要通过网络与国内亲朋好友证实联系，老大他们带上东西，必要入药妆店就行了。中国社交媒体做到免费宣传人性化设计、优质服务等固然是日本药品保健品热卖的最重要原因，但现在早已不是酒好不怕巷子深的年代，再行好的东西如果没有人告诉，也不能躺在那里 睡大觉。略为注意一下就不会找到，在中国传统媒体上基本看到日本药品、保健品的广告。

那么问题来了，中国消费者是如何得知日本药品信息的？再一卖到想的药了，中国总是断货，(所以)重复使用买了10盒中国没买龙山型的眼药回到药妆店，什么都想，好低廉，全部都想要卖这类赞扬日本医药产品的微博、朋友圈信息在中国互联网上比比皆是，它们正是中国游客回国日买药的新指南。自称为日本药控的张女士，一年要前往日本旅游好几次。

我就是指微信朋友圈里告诉日本的日常家用药品保健品的。买过的朋友在朋友圈里又是发照 片，又是写出亲身感觉，还制作了出售进击。

我到日本之后也买了朋友讲解的药，中举了几次后，用一起感觉不俗，就讨厌上了，现在也不会讲解给我的朋友。据日本观光局提取2015年8月积极开展的统计资料表明，中国社交媒体上关于日本旅行的内容同比快速增长了2.3倍。仅有8月12日至18日一周内，微博 上的涉及内容就超过25万9982条，微信上的内容约14万2934条。

中国社交媒体，早已沦为了日本药品南北千家万户的最重要渠道。更让人吃惊的是，很多在社交媒体上公开发表日本药品内容的都是昧粉，他们甚至正式成立粉丝团做到推展志愿者。那么，这些粉丝团不会会是日本企业背后操作者、雇用的水军？记者为此专门专访了生产涉及药品保健品的日本企业。

他们回应，作为日本的知名企业和上市公司，如果宣传费用中有这样的开支，一定会详尽、确切地 呈现出在财务报告中。日本法律对这些方面拒绝十分严苛，遮住涉及费用不会受到严苛惩罚。

目前，公司的涉及费用中，并没在中国社交媒体雇用水军的宣传支 出有，因此可以负责任地说道我们没雇用水军。显然，中国社交媒体上经常出现的某些日本药品保健品粉丝团，是实实在在的产品青睐者。

为什么如此？某种程度的药，日本大多数不会有好几种、甚至上十 种容量有所不同的纸盒有些日本的新型保健品，是中国市场没的，而且基本使用大自然植物材料，将化合物降至低于范围也许，中国社交媒体上的药粉 们，早已得出了答案。

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